今日，“库克承认是看华为等厂家出折叠机才出的”这一话题登上微博热搜。

据外媒苹果首席记者古尔曼透露，苹果公司大约在2020年前后决定认真开发折叠屏手机。当时，苹果前CEO库克刚结束亚洲行程，返回后对折叠屏手机感到“异常兴奋”——他在中国等亚洲国家看到越来越多消费者开始使用华为、三星等竞品推出的折叠屏手机，因此确信苹果需要推出自己的折叠屏产品。

今年，距离三星发布初代折叠机已有七年。在这七年里，三星折叠机已迭代至第八代，华为更是将折叠形态推进到三折，小米、荣耀、OPPO也各自推出了多代产品。苹果此时入场，很难断言能抢走多少份额。

违背祖训的手写笔

iPhone Duo展开后配备7.6英寸内屏，是iPhone史上最大的屏幕；折叠后为5.4英寸外屏，可单手操作。两块屏幕均为Super Retina XDR，苹果称二者采用相同显示比例，支持ProMotion、常亮显示，峰值亮度达3000尼特。值得一提的是，内屏的前置摄像头隐藏在屏下，需要时才显现。

芯片采用苹果最新的A20 Pro。存储从256GB起，另有512GB、1TB和2TB四档，售价分别为1999、2199、2599和3199美元。最值得关注的差异化功能是，两块屏幕均支持Apple Pencil（非Pro版，需后续实现）。这是iPhone首次支持手写笔，也是当下少数提供触控笔支持的折叠屏。

回想当年iPhone发布会时，乔布斯那句著名的嘲讽“既然有了手指，谁还需要手写笔”，当然时代变迁，产品形态和使用场景也发生了变化，库克推出了大屏手机，特纳斯也没必要固守乔布斯的祖训对吧？

价格被刻意定在1999美元。据最了解苹果的媒体人马克·古尔曼报道，苹果早已将目标价定为1999美元，希望守住“2000美元这道可能引发争议的心理门槛”，以复刻2017年iPhone X以999美元登场的策略。尽管在全球内存短缺的压力下，苹果内部曾一度讨论将定价上调至2199美元，但最终坚持1999美元的既定方案，决定自行消化部分成本，并押注更多用户会选择高利润的大容量版本。

哑光涂层遮掩折痕

虽然苹果折叠机最后上市，但苹果并不需要明显优于竞争对手，更无需价格优势，只需满足自身用户对折叠机的渴望。看看主要竞争对手的折叠机，就能清楚看到这一点：

三星Galaxy Z Fold8展开厚度4.5毫米，重201克，官方称为“全球最轻折叠屏”，售价1899美元起，Z Fold8 Ultra为2099美元。

刚刚发布的小米18 Fold展开厚度5.02毫米，重219克，雷军在发布会上直接称其比iPhone Pro Max更轻，售价人民币10999元至14999元。

华为Mate XT2采用三折设计，展开接近平板尺寸，重新设计的铰链、更强防水和防窥屏，整体性能较上代提升42%，定价更为高端，售价19999元起，顶配24999元。

据《连线》杂志报道，iPhone Duo重量约235克，是这四款中最重的。苹果还选择了不同于竞争对手的折叠形态，采用最基础的书本式对折。而且，苹果在发布时嘲讽直板折叠形态并不实用，似乎不打算给自己未来推出类似产品留下余地。

不过，苹果处理折痕的方式引发热议。折痕是折叠屏七年来最顽固的问题，苹果的解法出人意料地朴素：在主屏幕上覆盖一层特殊的纳米纹理涂层，通过漫射光线，让折痕在视觉上消失。美国媒体评价，“你可以摸到折痕，却看不到它”。

三星继续嘲讽苹果

和往常一样，苹果即便姗姗来迟，也难以做到遥遥领先，但它们的入场总能改变整个品类的市场结构。The Verge直接表示，“苹果依然说了算”。这一论断的依据并非技术，而是市场格局，尤其在严重缺乏竞争的美国市场，这里实际上只有苹果、三星、谷歌、摩托罗拉四个手机品牌竞争。

苹果占据美国智能手机市场约57%的份额，三星仅25%。IDC此前预测，苹果折叠机首年出货份额约22%，但预计均价将高达2400美元，从而拿下34%的销售额。Counterpoint的预测更为激进，认为苹果将在北美市场直接拿走46%的销售额。

三星显然对这个叙事不服气。在苹果发布会前数小时，三星发布了一支名为《欢迎来到折叠屏》的广告，强调Z Fold8是全球最轻的折叠屏。

三星研发主管文熙哲在接受《连线》采访时说得客气但意思明确：“看到这些品牌进入市场，我们为自己感到骄傲。我们开创的这个新品类的价值，正在被承认和认可。”他同时强调，重量是折叠屏最关键的指标。

三星美国的社交账号则毫不客气，在发布会全程连发数条嘲讽苹果：把iPhone的设计比作《土拨鼠之日》，讽刺其“反复加热三星的剩饭”，还调侃说“我们向多邻国道歉——苹果把你们的名字也抄了”。

中国市场竞争太激烈

这场发布会留下了两个问题，可能影响苹果在中国的市场前景。

第一，Siri AI没有中国。

AI重生版Siri由谷歌Gemini模型驱动，将随9月14日的iOS 27推出。但首发范围明确排除了两个市场：欧盟27国和中国。同时新Siri仅支持英语，其他语言（法语、日语、韩语、葡萄牙语、西班牙语）要到10月才陆续开放。

这个AI功能缺席的影响可能被低估了。苹果在中国市场的份额实际上已被华为反超，第二季度的份额分别为18.1%和22.6%，而华为有鸿蒙和自研麒麟芯片，小米有澎湃OS和端侧模型。中国消费者对手机AI能力的期待值，恰恰是全球最高的市场之一。一部售价近1.5万元人民币的折叠旗舰，如果最核心的AI功能在中国不可用，可能会让一些高端用户决定持币待购。

第二，从发布到发货隔了一个半月。

苹果9月9日发布折叠机，但直到10月23日才上市。这是苹果自2017年iPhone X以来最长的一次发布到发货间隔：当年的iPhone X在9月12日发布，直到11月3日才发货。而iPhone 18 Pro系列的节奏一如往常，并未受到影响。

苹果没有解释原因。古尔曼此前的报道提到，这款设备的工程复杂度可能限制初期供应。折叠屏的良率问题是行业公开的难题：铰链、超薄玻璃、屏下摄像头，每一项都会压低良率，苹果还专门开发了新的纳米涂层工艺，以解决对无折痕的执着。

低端机型集体缺席

这场发布会最反常的地方，是苹果没发布的东西。

往年秋季，苹果会同时推出基础版和Pro版。今年秋天只有iPhone 18 Pro、Pro Max和Duo三款，全部是高端机型。基础版iPhone 18、入门级iPhone 18e和第二代iPhone Air，全部推迟到2027年春季。这是苹果历史上第一次推迟基础款iPhone的发布。

据《日经亚洲》援引多位消息人士的说法，这一调整“意在优化资源配置，在存储芯片价格飙升的背景下，最大化高端机型的营收与利润”。同一批消息人士还提到另一个原因：这对苹果“在量产首款折叠iPhone时尽量减少潜在的生产波动至关重要”。

两个原因指向同一件事：内存不够用了，所以要把有限的产能优先分配给毛利最高的产品。

这个判断在另一个细节上得到印证。分析师郭明錤此前指出，iPhone 18的内存可能只升级到9GB而非12GB，但iOS 27中Siri的语音定制和听写功能，恰恰需要12GB内存才能运行。换句话说，内存危机正在直接决定哪些机型能用上AI功能。

风险显而易见。基础款iPhone一直是全球销量最大的机型，iPhone 17至今仍是全球最畅销的智能手机。放弃一整个秋季销售旺季的入门市场，等于把这部分需求让给了安卓阵营，或者让给了自己的旧机型。

除了iPhone 18 Pro和Pro Max较上一代上调100美元，真正罕见的是，已在售的旧机型也被提价。iPhone 17从799美元涨至899美元，iPhone Air涨至1099美元首次进入四位数区间，iPhone 17e涨至699美元，连更早的iPhone 16也涨到了799美元。iPhone 17 Pro则直接停产。

苹果给出的理由是内存和存储成本上涨。库克此前曾把这轮半导体短缺形容为“百年一遇的洪水”。把这两件事放在一起看，苹果的策略相当清晰：用更少的机型、更高的单价，在产能受限的情况下守住利润。它宁愿牺牲销量，也要保住那道50%的毛利率。

这是一个有代价的选择。在中国市场，苹果的份额已被华为反超（第二季度18.1%对22.6%）；而涨价发生在一个消费趋于谨慎、本土品牌产品力大幅追平的环境里。苹果显然选择了冒险，把筹码押注在高端市场。

AI依然是个未知数

把这三条线索放在一起，苹果这次入场的图景相当清晰。

在美国，“最后入场却收割”的剧本大概率会重演。57%的存量用户、成熟的换机通道，以及一个没有华为小米的市场，这三个条件足以支撑那个40%的份额预测。三星做了七年，最后也只能看着苹果卖得盆满钵满。

但在中国，这套剧本的前提并不成立。2014年苹果做大屏时，中国没有一个份额超过它的本土对手；今天华为在中国折叠屏市场占据约68%的出货量，且整体份额已经反超苹果。加上新版Siri的缺席，Duo在中国面对的是一场完全不同的竞争场景。

更根本的问题在于，折叠屏本身是一个出货很少的超高端市场。Counterpoint的数据显示，全球折叠屏出货量目前仅占智能手机总量的约2%，而2026年上半年出货量甚至同比下滑了21.6%，仅为510万部。就算苹果可以带动市场整体规模增长超过三成，依然是智能手机中的极小众市场。

而真正定义下一代手机的，或许是AI。苹果的Siri用了谷歌的模型，在中国和欧盟面对不同的监管环境，目前无法预知真正可用时间表。折叠屏可能是苹果最后一个能靠工业设计和渠道优势赢下的战场。

特纳斯的第一场发布会，交出了一份完整的产品答卷。但他上任之初面对的核心问题，即苹果如何在AI时代重新变得不可替代，如何应对供应链失控的危机，并没有得到回答。

本文来自微信公众号“新浪科技”，作者：郑峻，36氪经授权发布。